当前位置: 品牌联播 > 品牌联播简介 >

品牌营销战略 如何提高企业品牌竞争力

时间:2012-10-18来源:未知 作者:admint
企业品牌的发展和演化是有其内在的规律,都有一个周期,但这并不意味着企业品牌能够自然地到达发展期,企业要想茁壮成长,就必须有适合自身的品牌策略和方法的指引,以及企业品牌经营者的精心培育。而企业的品牌策略,应采取不同于竞争对手、吸引消费者并促使
企业品牌的发展和演化是有其内在的规律,都有一个周期,但这并不意味着企业品牌能够自然地到达发展期,企业要想茁壮成长,就必须有适合自身的品牌策略和方法的指引,以及企业品牌经营者的精心培育。而企业的品牌策略,应采取不同于竞争对手、吸引消费者并促使品牌取得更大竞争优势的策略。因此,实施好企业的品牌策略,对于企业的发展起到举足轻重的作用。这期,品牌联播与您分享品牌策略,让企业品牌占据强势地位,做市场的领导者。
品牌策略一:单一品牌单一产品策略。
单一品牌单一产品策略,是最为基本的产品品牌策略,可建立起产品与品牌之间的等式关系,适合目标集中、在单一产品市场追求规模效益、产品特征较为单纯的企业使用。单一品牌单一产品策略,会让消费者对企业产生专业的印象,能够是消费者建立起单一而强烈的品牌联想,从而更好地增加客户源,增加企业的收益。
而且,单一品牌单一产品策略能够在一个领域上领先,并在消费者心目中建立清晰的印象,不断在单一的领域上站稳脚跟,稳固市场地位,扩大市场份额,最终慢慢成为领域市场的领先品牌。
品牌策略二:主次品牌分明策略。
如果企业的产品比较多,企业市场细分化,采用单一品牌策略会无法细分消费者的需求价值特征、功能的升级、规格类型和目标市场,也无法进行具有针对性的有效措施,这时候,企业就需要采用主次品牌分明策略,更有效地解决问题。
就像海格空调一样,为了与其他竞争对手与众不同,创造了一个名为“绿色森林”的副品牌,同时还开发了适用于各种空间和各类功率的副品牌“大力金刚”和“睡美人”。主次品牌策略不但保持了海格在空调领域的品牌影响力,而且还强调了不同产品的特性,适用于不同消费者,增加了客户源。
品牌策略三:多个品牌单一产品策略。
一个产品在发展到一定的程度之后,为了满足消费者越来越强烈的个性化需求价值,企业可以采用多品牌单一产品策略,使每一个品牌的价值针对不同的细分需求价值。
在市场上,一个品牌不断地由定位的反方向扩张,产品的档次、市场的领域和目标客户的特征发生了变化,原先定位的品牌形象就与新的市场形象存在差异,为了扩张市场目标,企业就可以采用多品牌策略。品牌联播认为,多品牌单一产品策略对市场份额有很强的侵占性,阻断竞争者的进攻,从而保持了良好的企业形象,又大大增加了企业利润和市场份额。
一个企业只有做好品牌推广,才能使品牌家喻户晓,在市场上立足。企业品牌推广首选品牌联播top.br8.com,立刻拨打品牌热线:020-23310385或加QQ168028976帮助您快速开拓市场,赢得更好的口碑。
 
推荐内容
热点内容