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中小企业营销策略第一步 企业品牌如何定位?

时间:2012-10-18来源:未知 作者:admint
企业品牌定位在品牌经营和市场营销中起着举足轻重的作用,正确的品牌定位是品牌经营成功的前提。那么,品牌定位的定义又是什么呢?戴维斯说过这样一句话:品牌定位就是指你希望的品牌在消费者心目中所拥有的位置即你希望消费者在想起你的品牌时所想到的好处。
企业品牌定位在品牌经营和市场营销中起着举足轻重的作用,正确的品牌定位是品牌经营成功的前提。那么,品牌定位的定义又是什么呢?戴维斯说过这样一句话:“品牌定位就是指你希望的品牌在消费者心目中所拥有的位置——即你希望消费者在想起你的品牌时所想到的好处。品牌定位受外部因素驱动和外界相关,它必须要与竞争对手的定位有所区别,更重要的是,它必须受到重视。好的品牌定位就是你向顾客传达的唯一理念。”品牌联播top.br8.com提醒,消费者所认为或者所期待的东西不一定是企业希望品牌在消费者心目中所处的位置。因此,每一个企业必须高度地重视准确定位品牌。
品牌的定位实际上就是要如何做到与其他企业的差异化,做到与众不同。企业品牌只有与众不同,才能够吸引潜在消费者,区别于竞争品牌,从而为消费者提供独特的价值,保持长久的竞争优势。
杰克·特劳特指出:“你必须要有差异,否则就会灭亡。”如果企业在品牌战略上缺乏创新,即使企业产品多么优质,服务多么一流,还是会跟竞争对手产品雷同,品牌没有突出点,无法与竞争对手拉开距离,那么企业很难赢得消费者的喜爱,赢得市场的优势,也难以取得较好的收益。
企业品牌要塑造差异化,最重要的就是企业产品要具备与众不同的特性,只有避免了产品同质化的竞争,才能够拥有更多的忠诚消费者。
企业品牌长期保持差异化,一个很好的基础就是做第一名,成为行业中最强大的,只有这样,才能够受更多消费者拥护,使得品牌长远发展。然而,品牌联播认为,要做到最强大的,并非那么容易的。除了在领域中不断努力,不断奋斗。还必须企业不断地创新,企业品牌和产品拥有自己的独特性,提高企业产品竞争力,这样才能够使企业的品牌成为品牌类别的代名词。
如果企业的产品和品牌无法做到最强大,那么企业如果拥有比竞争对手更加悠久的传统或者成为人们的首选,也是可以使品牌长远发展的。例如青岛啤酒和五粮液,都拥有了自身的长久历史优势,所以才在市场上被广受欢迎。
企业的品牌或者产品如果能够在一个新的需求领域被开发出来,从而简化人们的生活和功能,就能够增加市场份额,得到长远发展。
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企业品牌定位在品牌经营和市场营销中起着举足轻重的作用,正确的品牌定位是品牌经营成功的前提。那么,品牌定位的定义又是什么呢?戴维斯说过这样一句话:“品牌定位就是指你希望的品牌在消费者心目中所拥有的位置——即你希望消费者在想起你的品牌时所想到的好处。品牌定位受外部因素驱动和外界相关,它必须要与竞争对手的定位有所区别,更重要的是,它必须受到重视。好的品牌定位就是你向顾客传达的唯一理念。”品牌联播top.br8.com提醒,消费者所认为或者所期待的东西不一定是企业希望品牌在消费者心目中所处的位置。因此,每一个企业必须高度地重视准确定位品牌。

品牌的定位实际上就是要如何做到与其他企业的差异化,做到与众不同。企业品牌只有与众不同,才能够吸引潜在消费者,区别于竞争品牌,从而为消费者提供独特的价值,保持长久的竞争优势。

杰克·特劳特指出:“你必须要有差异,否则就会灭亡。”如果企业在品牌战略上缺乏创新,即使企业产品多么优质,服务多么一流,还是会跟竞争对手产品雷同,品牌没有突出点,无法与竞争对手拉开距离,那么企业很难赢得消费者的喜爱,赢得市场的优势,也难以取得较好的收益。
企业品牌要塑造差异化,最重要的就是企业产品要具备与众不同的特性,只有避免了产品同质化的竞争,才能够拥有更多的忠诚消费者。
企业品牌长期保持差异化,一个很好的基础就是做第一名,成为行业中最强大的,只有这样,才能够受更多消费者拥护,使得品牌长远发展。然而,品牌联播认为,要做到最强大的,并非那么容易的。除了在领域中不断努力,不断奋斗。还必须企业不断地创新,企业品牌和产品拥有自己的独特性,提高企业产品竞争力,这样才能够使企业的品牌成为品牌类别的代名词。
如果企业的产品和品牌无法做到最强大,那么企业如果拥有比竞争对手更加悠久的传统或者成为人们的首选,也是可以使品牌长远发展的。例如青岛啤酒和五粮液,都拥有了自身的长久历史优势,所以才在市场上被广受欢迎。
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