登录 | 注册
广告查询
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

独解读屈臣氏店铺设计秘笈
信息来源:一网传媒    作 者:editors    时间:2010-10-21
  字体:

站在屈臣氏门口,你会发现一个有趣的现象:“顾客一个又一个陆续进店铺,你却很少发现顾客立刻出来,不一会儿,屈臣氏的店铺就挤满了顾客,顾客手中提着购物篮,慢慢的逛着……”,统计数据显示:屈臣氏单个店铺一周的平均交易次数超过6000次,顾客在店铺的平均停留时间达25-30分钟。

最近几年以屈臣氏、万宁、康是美、莎莎、丝芙兰等为代表的知名化妆品连锁企业在中国市场跑马圈地,迅速发展,在这些企业的影响下,中国本土日化零售经营者日感紧迫,掀起一股前所未有的学习与模仿风潮,店铺改造将是必然趋势。

前段时间,笔者忙于国内一个零售连锁企业的内部管理改造项目,鲜有时间关注行业信息。近日,突然发现一些以研究“屈臣氏经营模式”为标榜的咨询机构、连锁专家,凭着个人对零售的理解,聘请一些设计人员,打着“商业终端解决全案”的幌子,直指这些小型日化连锁企业。甚至向经营者鼓吹“生意不好换柜台,换了柜台就发财”,这让笔者不禁哑然失笑,当然,笑后让人倍感担心的却是一些伪方案对经营者的危害。店铺设计仅仅是更换柜台这么简单吗?

屈臣氏在零售方面取得的杰出成就值得学习,但是,笔者一再呼吁,无论学习或者模仿,在投资以前,一定要明白其中原理,明白屈臣氏设计的道理,明白这些操作对经营的帮助,下面笔者逐一解读屈臣氏店铺设计的细节以及原理,期望能给以一些经营者带来改善。

当你站在屈臣氏的店铺门口,会发现一个有趣的现象:“顾客一个又一个陆续进店铺,你却很少发现顾客立刻出来,不一会儿,屈臣氏的店铺就挤满了顾客,顾客手中提着购物篮,慢慢的逛着……”,统计数据显示:屈臣氏单个店铺一周的平均交易次数超过6000次,顾客在店铺的平均停留时间达到25-30分钟。尽量的让顾客在店内自由选购,这些是零售经营业绩优秀的基础,屈臣氏努力从店铺设计方面去实现这一点。

要学习屈臣氏的店铺设计,首先我们必须先记住屈臣氏在店铺设计方面的一些原则:

1、环境舒适,和谐,充满活力,令人兴奋的购物氛围;

2、装修成本合理;

3、努力让顾客“逛”起来;

4、发现式陈列原则的应用;

5、适合连锁发展的标准化陈列道具;

解读一:发现式陈列原则的应用

我们在看屈臣氏的店铺就会发现其在这些方面的表现:①站在门外发现屈臣氏的位置;②站在门口发现屈臣氏的经营范围;③入门口处发现吸引进店的元素;④在店内发现屈臣氏服务以及发现推荐的主题;

为了让顾客能快速了解屈臣氏店铺的最确切位置,屈臣氏使用最直接简单的方式达到效果。站在屈臣氏店铺的入口处,能快速的找到屈臣氏经营品类和收银台的具体位置,屈臣氏采用明亮的灯光、降低中岛货架高度、清晰的经营分类指示牌、明确的主副通道布局等手段来实现。

                 
公司动态 [更多]
·不靠广告成功的白洋河葡.
·七大品牌社会化媒体营销.
·促销广告如何触动人心.
·“宠爱”广告 洁婷巧应.
·厂商炒作怪招迭出 汽车.
·红罐王老吉品牌定位战略.
·网站页览量高未必吸引广.
·洁婷绝学:角色营销云动.
 
 
关于一网传媒最新动态合作伙伴广告套餐成功案例服务条款尊贵服务网站导航
CopyRight © 2002-2010 Ywcn.com All Rights Reserved.

一网传媒创始于2002年,目前已发展成为全球领先的高端广告平台。
互联网网站信息备案号: 黑ICP备09095988号
一网传媒为客户提供7×24小时全天候尊贵服务,请选择 进入客服中心在线联系客服