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网站页览量高未必吸引广告
信息来源:一网传媒    作 者:editors    时间:2010-10-21
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美国麻烦女星琳赛萝韩(LindsayLohan)最近频频出入戒毒所的新闻,为新闻网站带来非常高的页览量(pageview),但市场调查公司分析发现,她的新闻却没有为新闻网站带来大笔的广告收入。

《纽约时报》报道,专门帮助报章网站提高营业额的PerfectMarket公司在过去3个月里,分析了21个新闻网站的1500多万则新闻所创造的广告收入。这些新闻网站包括《芝加哥论坛报》、《洛杉矶时报》、《旧金山纪事报》、《奥兰多哨兵报》等。

该公司发现,广告收入最高的新闻是那些跟读者有切身关系的新闻。这当中以跟失业、鸡蛋召回事件和抵押贷款利率有关的新闻最赚钱。

该公司的分析师解释,当打广告的产品和新闻内容有关联时,尤其是那些涉及读者个人利益的新闻,其广告效益是比较高的。

当抵押贷款经纪在一则有关抵押贷款利率的新闻打贷款广告时,读者点击其广告的几率会比较高。同样地,移民事务律师在移民政策新闻打广告,也会取得较好的广告效益。

PerfectMarket公司的营收总监鲁德说:“我想这个发现跟业内的许多看法是相抵触的,也让人感到有些惊讶。”

该公司统计了各类新闻所创造的广告收益后发现,有关社会安全网的新闻最赚钱,每1000页览量可带来129美元的收入。

抵押贷款利率新闻排在第二位,每1000页览量可创造93美元的收入;就业新闻可带来33美元;失业新闻则有28美元;移民政策改革的新闻有26美元;鸡蛋召回的新闻也有20美元。

相比之下,琳赛萝韩新闻的页览量虽然极高,但每1000页览量只带来2.50美元的收入。

                 
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