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11月影院映前广告投放:文化传媒类居首位
信息来源:一网传媒    作 者:editors    时间:2010-12-28
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随着中国电影业快速地发展,电影的商业价值也在不断地提高,而作为电影前的广告也是如此,此次CHR针对全国32个城市家影院,对其11月到12月中旬的映前广告监播,共监测到映前广告19275条。其中北京和上海的映前广告最多,分别达到了2333条和2499条,占到总体映前广告的25.1%。

全国映前广告投放品类的差别

数据显示,影院映前广告投放第一的广告类为文化传媒类,多达4433条,占全部的23%,紧随其后的是交通工具类,以3005条占据次席。食品饮料和电子电脑则以占全部的11.29%和10.78%,获得了第三和第四的成绩。

上面四类可谓形成了第一集团,在第二集团中,房地产以1231条,占全部的6.39%处于领先地位。接着分别是电信服务,金融保险,服饰时尚,各占有全部的5%左右。然后旅游航空,零售服务,家具电器,工商服务,医药保健和公益广告依此顺序组成了第三集团。最后个人用品,洗化类,烟酒类以1%不到的比例垫底。

不同城市映前广告投放品类的差别
(主要针对5大城市北京、上海、成都、广州和深圳分析)

北京上海两个中国最重要的城市,他们的广告投放数量也是在全国处于领先地位的。

在这次监播的所有城市中,文化传媒,交通工具,电子电脑和食品饮料这四项基本是最多的四类,一共可以占据全部广告投放数量的一半。虽然城市之间的广告投放品类大体上一样,但不同城市映前广告投放品类也会因为其城市本身的特性而有些细节上的差别。如北京,成都和深圳的文化传媒类的广告拿下了第一的宝座,而在上海和广州这两个城市,交通工具类就悄然地上升到了第一的位置。其他的各类广告也因为城市的不同,在占总投放的比率上有一些微小的浮动。

不同城市品牌投放的差别
(主要针对5大城市北京、上海、成都、广州和深圳分析)

在各个城市品牌投放排名前列的也基本都是些老面孔,都是大家总所周知的大品牌和企业。

而作为品牌,他们在城市间的投放策略也是不同的。例如招商银行,它在北京,上海,广州,深圳都投入了占总投放大约5%的广告数量,而在成都却难觅其踪影。反观万达广场在成都投入了98条广告,但对于其他的城市却颇为轻视。伊利亦是如此,它在广州和深圳投入大量广告,在其他城市却并不多。

小结:

与往常不同,因为接近年底,贺岁片大战开始上演和各种演出的陆续推出,文化传媒类广告快速上升,导致其异军突起。交通工具、食品饮料和电子电脑依然占据前列。

总之,映前广告投放需要根据不同的时间段,不同的城市等各因素来制定不同的投放策略,符合观众的兴趣,才能实现更好的营销效果。

                 
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