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其实 线下广告也可以和互联网广告一样容易监测
信息来源:一网传媒    作 者:editors    时间:2010-12-29
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如果你是一名经常投放互联网广告广告主,那你一定对互联网广告的效果跟踪能力有着深刻的体会——“有多少人点击了哪个链接?”、“通过哪个链接获得了多少注册用户”这些问题都可以得到准确而及时的答案。可是张贴在便利店、地铁等公共场所的传统户外平面广告就没这个效果了。

不过,社会在进步,问题总可以解决。而如今,解决这个问题的时机似乎已经成熟。随着智能手机的普及,我们已经可以随时随地方便的扫描QR码。QR码正好可以承载URL信息,这就意为着QR码完全有能力成为我们从现实世界“穿越”到信息世界的大门。举个例子来说明这件事情吧。

假设36Kr.com 很快会举办一次免费观影活动,我们在西直门地铁和东直门地铁都投放了大型户外展示广告(必须会花很多钱,这里暂且不考虑户外平面广告的影响效果)。当然了,除此之外,我们还有很多的宣传渠道。可是我如何监测这些平面广告的投放效果,来衡量投放这样的平面广告到底有多少价值?这好办。因为感兴趣的用户必须要用手机提交报名信息,所以我们在平面广告上说明了如何报名:扫描广告下方的条码,在跳转到的页面填写个人信息即可。而用户扫描这些QR码后,得到的其实就是URL信息。为了监测我的广告投放在东直门更有效还是西直门更有效,我给两处的广告分别印了不一样的条码,他们跳转到的URL分别是 36kr.com/free-movie/source=dongzhimen 和36kr.com/free-movie/source=xizhimen。这样,我就可以根据URL 的访问量监测各个广告的效果了。

其实,国外已经有很多这样的服务——自动转换URL为QR码,并且监测QR码的使用。

而上面的例子实际只是这种服务的一种特殊用法,不过自习想想,很可能这样的特殊需求可以做成一个很成功的产品啊!为不同地点投放的广告自动生成不同条码、再为这些不同条码分别提供实时的监测服务——一个专门为线下广告效果监测做的QR码生成、监测系统,大家觉得这是个机会吗?

本文种所配的插图就是使用MSKYNET 生成的。不过该服务和上面提到的例子所要解决的问题不太一样。只要你提供给MSKYNET 你的商户名称,他会自动帮你寻找你在Facebook、Twitter、Yelp 等服务上的官方链接,并转换成QR码,用户就可以轻松的访问你的各种社会化网络服务了——整个过程只需要3步,不得不佩服他们的用户体验。当然了,QR码使用的监测功能他们也提供。不过要想生成除了Facebook、Twitter 的社会化网络服务,你就得掏腰包了,因为那算在了高级服务中。

最后,附上一些国外的QR码生成、跟踪服务,供大家参考:

http://qreateandtrack.com

http://www.qreatebuzz.com

http://www.insqribe.com/barcodes

http://www.i-nigma.com/CampaignDashboard.html

http://www.tappinn.com

http://pingtags.com (扫描名片上的QR码,并转到linkedin 界面)

http://www.qrme.co.uk

http://api.qrcode.kaywa.com

http://www.sparqcode.com(文中所用服务)

                 
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