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10月中国汽车行业网络广告投放分析
信息来源:一网传媒    作 者:editors    时间:2010-11-30
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根据Enfodesk易观智库研究显示,2010年10月中国汽车行业品牌网络广告投放小幅回落,投放规模与上月相比下降7.8%。

车市进入传统“金九银十”销售旺季下半场,车展密集举行,大部分汽车厂商一般在9月份投入较多广告预算,在10月份选择小幅下调网络广告投放额,但仍有不少汽车厂商继续加大网络广告投放力度,力图在销售旺季通过网络广告影响消费者的购车决策。

2010年10月,汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,一汽马自达、上海大众、东风日产居前三名。

 表2010年10月中国汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主

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一汽马自达11月主推中级轿车睿翼,主要在新浪和搜狐投放广告,且在新浪的广告投放额接近搜狐的两倍;配合10月份的国际车展及直通世博瑞士馆活动,戴勒姆-克莱斯勒(中国)的广告投放额增幅达到479.4%,主要在新浪各频道投放,力推SMART系列;美国福特9月份大力推广揽胜试驾计划,本月则大幅较少投放力度,降幅达到78.4%,预计美国福特将逐步停止试驾计划。

值得关注的是,在汽车服务行业中,龙信二手车交易公司连续两个月的网络广告投放额保持在较高水平,作为东风雪铁龙旗下的二手车业务品牌,力求通过网络广告打造自身的品牌形象,反映了网络广告对汽车行业品牌形象的建立具有重要作用。

                 
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