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汽车广告 如何讨好受众-汽车广告,广告主
信息来源:一网传媒    作 者:editors    时间:2009-12-28
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第二届“《名车高速路》我最喜爱的汽车广告评选”引发阵阵讨论热潮,什么才是最优质的广告?优质汽车广告包含哪些元素和亮点?这些问题的思考者不仅仅是汽车企业。

曾经,宝马“英雄救美”的系列广告每次投放,都会吸引大量人关注,大家争相到网络上找寻下载,在无数贴吧和论坛进行讨论,甚至热切期望下一个系列片的到来,仿佛在等待一场世纪大片的来临。这个广告的精彩之处在于,宝马车才是广告片里真正的主角,它迅速建立起了宝马“完美驾驶机器”的核心认知,并将驾驶宝马的那种风度、气质与骄傲感表现得淋漓尽致,而它捕捉到的这些,正是宝马车主驾驶宝马的真正心理动机。

与宝马相反一个案例是,丰田的“霸道广告”事件,一出来便激怒了公众,只因其用代表中国形象的石狮作为道具,让石狮对霸道汽车低头,称“霸道,你不得不尊敬”,有消费者认为这个广告让别人觉得日本人是有意挑衅中国,广告一出街便被叫停了,坊间负面舆论对丰田的形象造成了损失。

日益变化的今天,面对审美需求各异的受众,由此,汽车广告,你应该如何讨好你的受众?

智美传媒常务副总张晗说:“不要把消费者当成傻子,消费者已身经百战,在没有硝烟的战场上,他们已有很好的认知力,美与不美,他们有自己的评判标准。意识这一点,是做好广告的第一步。其他的,就仁者见仁,智者见智了。”

“即使面临经济危机,我们还是会花钱做广告!”

“即使面临经济危机,我们仍旧是会花钱做广告,我们唯一担心的就是拍出来的广告得不到受众的喜欢。”一位不愿意透露姓名的汽车企业老板向记者说到。诚然,前期的投入和调查是非常重要,但是企业往往忽略了一点,后期受众的反馈其实是非常重要的一环。有了受众的反馈,才能够得到更多的信息,把新的信息融入到新的广告中去,从而拍出更加优质上乘的广告,从而使每一年投入的回报呈螺旋形上升的趋势。而不是一个企业闭门造车,苦思冥想,却还不知道在受众眼中,自己的广告到底如何?跟别人相比又怎么样?事实上,相比较于电视广告的拍摄和投放费用,参加这样一次活动的投入是非常少的。即使我们愿意花钱,但是,钱还是得花在点子上。09年是经济形势非常复杂的一年,企业更加需要能够花小钱、半大事。

“这种活动不是一般的公司可以做的!”

“事实上,我们一直希望出现类似的活动,但是我们企业本身不能做啊,不够公平公正。”一位汽车老总非常开心地向本栏目记者说,“同时,又很难有那么样的第三方,能够有足够的号召力,将所有汽车企业都召集起来。并且他足够专业、了解汽车行业,能得到所有企业的信任。一般的公司根本没有能力承办这样的活动。这次的活动每个组委会成员都是非常专业的,我们非常信任他们。”记者从他那里知道,包括他们,很多参赛企业都会经常打电话给活动的承办方智美传媒,从而了解受众的看法。“我们了解到,他们会将调查问卷随着车模奖品一起发给获奖者,现在收回的答卷已经两千份了吧。智美传媒有专门的分析团队对这些数据进行定性和定量的分析,然后得出企业所需要的数据。这样的工作,我们在合作之初是根本没有涉及到的,但是智美传媒会想到并且做到,源于他们对这个活动的责任心,以及作为汽车品牌整合营销品牌广告公司的专业观念。

                 
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