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亚洲互动营销协会主席:创意是推动广告的关键-广告,创意,营销
信息来源:一网传媒    作 者:editors    时间:2009-12-28
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DavidKetchum:大家好。非常感谢,今天感到很荣幸能够来到这里。尤其是我们的亚洲互动营销协会感到很自豪,能够参与到这样一个盛世当中来,因为我们协会很关注亚洲互动营销的方向。所以今天我将跟大家谈20分钟时间,第一个介绍一下在全球环境下亚洲和中国的情况,第二点,谈案例研究,这些案例是非常有效的广告。第三点,谈一下2009年我们的一些趋势。最后是一个结论。

首先谈一下这个协会。我们这个协会和IAB,是很相似的一个协会,我们主要关注亚太地区的互动营销情况,我们会促进行销方面所有的发展。

同时我们也会做各种各样的会议,比如说推动电子邮件的使用,对电子商务的使用等等,同时我们还会召开年会。来自DCCI的胡主任,他每年会做一个主旨演讲。然后还出一个年鉴。下面看一下我们的一些主要的参与者,雅虎、谷歌,还有奥美等等,这些都是数码行业大牛。我们现在大概有100多个成员了,那么现在在网上最热的是什么?我们在网上看的话,我觉得最有意思的就是这个布什被人扔鞋砸他,在巴格达的时候,当时做新闻发布会的时候,有一个记者拿鞋扔到他脸上,这个在网上非常受欢迎,这个是非常有趣的一个视频图像。

下面言归正传,对于我来说,我想在我们在座的各位,都知道亚太地区是一个领导,在亚太地区有很多经验,可以从欧洲和美国来学习,在2007到2008年的时候,我们发现平衡点也在发生巨大的改变,全世界的互联网使用者,从欧美转向亚太地区。宽带的渗透率在亚洲是15%,这里包括澳大利亚,我们知道到2012年的时候,大概在50%的网络使用者都在亚洲了。所以在全世界的话,B2C电子商务销售量也在不断增长,比如说在易贝上,或者是一些本土的网站。我们看到每年增长是23.3%的速度,到2012年会达到1687亿的规模。在亚太地区的因特网使用者非常活跃,他们每年平均在网上挂20个小时,同时要2171个网页,这样在这个地区我们有大量的盈利机会,到2012年整个亚太地区在短信上可以获得249亿美元的收入,这是一个非常大的市场机会。

另外一个巨大的发展趋势,就是说每一个国家,现在都在形成它的一个非常有个性的一种在线的性格,以及网络使用的这种模式。那么在2000年到2001年的时候,大概所有的国家,在网络上做的同样事情,比如说发电子邮件,比如说在网络上浏览一些信息网站,但是现在我们发现在不同的国家,这个网站上面有一些不同的风格,因为这些网络使用者在网上做的事情也不一样,比如说一些人在澳洲,他们更多是在网上看电视。在香港的话,他们是世界上发短信最多的地区,像移动短信,在印度,也是一个非常大的市场。那么现在印度是仅次于中国的第二大移动电话市场。那么印度尼西亚在2000年以来,它的网络使用者,增加了900%,在日本非常有趣,因为他们的杂志,或者是广播上的广告,加起来已经不如他们的网络广告多了,这是一个非常好的市场盈利的机会,对于互动营销来说。

在新西兰,他多数人把时间花在上网上面的人数,时间在亚洲是最多的,菲律宾人,他们对于这种网络非常的感兴趣,他们特别喜欢在网上交友。而在韩国,他们是在亚太地区,是因特网渗透率最高的地区。有一些全球大的广告主,比如说联合利华,他们希望在不同国家采取不同的广告策略。

下面介绍一下中国的情况,在中国现在博客发展非常快,现在博客人已经达到的2500万,它已经超过了整个澳大利亚的人口量。另外一个非常有趣的这样一个行业就是在中国的网络游戏行业,它现在已经达到了1亿2000万的参与者,对于整个日本人口,从新闻的角度来说,现在有很多人从网上来获得新闻。同时下面还要介绍一下中国的增长,我想说中国的增长,是非常好的,如果看一下整个中国的人口,或者说中国网民的人口,还有整个美国的人口,那么中国网民大概是2亿5000万,美国也差不多是,但是占人口的比例有很大的差别。尽管中国现在说网民是最多的,但是只占到中国总人口的19%,美国也同样是2亿5000万的网民,但是整个人口占到73%,所以我觉得中国有很大的潜力。

                 
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